Strona internetowa składa się z elementów, które widać i tych, które widzą wyszukiwarki.

Tworząc stronę musimy nie tylko zadbać o właściwe rozmieszczenie treści ale również o to jak te treści zostaną zindeksowane. Nadajemy priorytrety na stronie dla treści, opisujemy grafiki dla robota, pokazujemy położenie strony w całym serwisie, określamy sposób prezentacji w wyszukiwarce, itd.

Musimy spełnić również inne wytyczne jak responsywność i certyfikat SSL. Google dbając o preferencje i bezpieczeństwo internautów stawia coraz więcej wymagań, które musimy spełniać.

Wszystko to sprawia, że strona internetowa nigdy nie jest pracą skończoną i wymaga dobrego planu rozwoju i aktualizowania.